空调产业走到发展的拐点求变求创新

笔者在与产业在线的相关负责人沟通的过程中了解到,今年绝大多数企业的出货量相比于去年同期都保持着增长的态势。整个2013冷年可谓是开了坏头却结了个好尾,先抑后扬的走势容易带来惊喜。 如果仅仅是以市场销售的整体数据作为产业发展唯一的参照指标,那么当前中国空调产业依然在一个较为安全的区间内摆动,但是,数据往往会带有很强的迷惑性和欺骗性,而且从本质上来讲,数据是反应过去一个阶段的市场现实至于未来的市场走向很难用过往的数据来进行评断。更为关键的是,中国空调产业眼下所处环境中内生变因非常复杂,火红的市场数据掩盖了这一切。 过去一个多月国内空调市场的销售的确非常好,事实上,今年上半年整体市场的走势摆脱了2012年大幅下跌的阴影终于再次进入了一个上扬的通道之中。据中怡康测算数据显示,2013年1月~5月,空调的零售量和零售额同比分别增长29.8和34.5,6月和7月份受酷热天气的刺激终端零售也是一片喜庆。笔者在与产业在线的相关负责人沟通的过程中了解到,今年绝大多数企业的出货量相比于去年同期都保持着增长的态势。整个2013冷年可谓是开了坏头却结了个好尾,先抑后扬的走势容易带来惊喜。 但是,这种喜人的数据在复杂的不确定因素面前显得非常脆弱。对空调产业形成直接影响的一个因素是政策的困扰。之前的一段时间内,几乎所有企业都了解到变频空调的新能效标准体系在今年10月便将执行,然而主管部门至今仍然没有明确的执行细则和时间表。令人更加捉摸不透的是,节能惠民政策在6月份中止之后,最近坊间传言宏观层面正在制定长期的节能补贴机制,很显然的一点是,这种长效机制必然是要建立在变频空调APF新标准体系之上,这两项政策如未落地的靴子一般,让整个空调产业在惶惶不安中战战兢兢地谋划着2014冷年的产品规划和市场策略。 相比于产业政策的直接性,宏观经济环境的紧缩型调整给空调产业所带来的影响可能更为长远,结构性调整转型时国民经济在中短期之内的主基调,大环境的阵痛会传导给身处其中的每一个产业甚至也与每个消费者切身相关。经过了2012年的大幅下降之后,2013年度出现的增长并不能说明整个空调产业突破了规模化再增长的瓶颈,如果2013冷年只是恢复性的弱增长,那么2014冷年所有空调企业所面临的压力都是非常大。 许多的变革往往就是在充满变数的环境中诞生,其中新型商业模式的出现显得越来越明朗,格兰仕已经将产业电商作为其流通和销售模式转型的战略方向所在,而据传美的正在投巨资开展大数据项目,事实上,线上销售规模的突飞猛进让整个渠道体系身处多重扭力的中心,尤其是线下门店这个之前的利润中心在电商的冲击下正在向成本中心转变。电商的发展给各个制造企业提供的空间,已经不仅仅是一个零售平台,这在牵引着整个产业链销售模式、生产模式、物流配送及售后服务等一系列环节的裂变。 从品牌竞争格局和各级市场格局的变动方向来看,结构性的调整显得更为明显,2013冷年以TCL、海信科龙、长虹等为代表的综合性家电企业在空调产品上的增长幅度远远高于行业的平均水平,而一二级市场的产品更新换代在成为主流需求的同时,三四级市场的需求却陷入了低谷,后期的走势变得扑朔迷离。 现在,貌似平静的空调产业可谓是暗流涌动,错综复杂的变量因素把中国空调产业的发展推到了一个关键的十字路口,结构性调整的幅度将远远大于市场规模的变动程度,这个时候,求变创新的企业往往会表现出更强的适应性。